Китай прави още една предпазлива стъпка напред по отношение на реформирането на медийната си индустрия, като се готви да листва уебсайта на People’s Daily, вестника на комунистическата партия, съобщава Файненшъл таймс.
В заявлението, което китайският пазарен регулатор ще разгледа в петък, държавната медийна компания посочва, че People’s Daily Online Co планира да набере до 527 милиона юана (83 милиона долара) от борсата в Шанхай.
Въпреки че сайтът е малък по отношение на трафик и бизнес показатели, в сравнение с ред частни медийни компании, като Tencent или Sina, стъпката е малка революция за Китай.
Планираното IPO би било първото качване на държавен уебсайт на борсата и първи случай, в който листването на държавна медийна компания включва не само търговски, но и редакционни активи, посочва Ройтерс.
„Реформирането на официоза е доста трудно, а листването му вероятно е експеримент“ – коментира Ю Гуомин, експерт по журналистика от университета Рънмин.
Властите от няколко години обмислят как да накарат държавните медии да действат на търговски принцип и да произвеждат съдържание, което да е по-атрактивно за публиката, без в същото време да изгубят влиянието на пропаганден инструмент.
В същото време, много държавни медии на провинциално или градско ниво успяха да постигнат търговски успехи, като държавни медийни компании, като People’s Daily, Xinhua, и националната телевизия CCTV, успяха да изградят и мащабни онлайн операции.
Но те бледнеят пред частните интернет компании.
People’s Daily Online има приходи от 211 милиона юана и печалба от 30 милиона юана за първото полугодие на миналата година, като голяма част от приходите идва от държавни средства, а не от търговски приходи, личи от проспекта.
„Нашите приходи са 12,43 процента от тези на Sina за 2010“ – посочват от компанията, като уточняват, че приходите от реклами са едва 8,8% в сравнение с приходите от реклама на частния портал.
