Рекламният пазар в България е спаднал с 6% в нетни стойности през 2011. Прогнозата за 2012 е за ръст с 3-4%. Данните са представени от председателя на Българската асоциация на комуникационните агенции (БАКА) Красимир Гергов на форума на организацията, който се провежда днес в София, предава Дневник.бг.
Интернет рекламата е единствената, в която има ръст през миналата година и в брутни (с 15%), и в нетни (с 11,4%) стойности. В брутна стойност уеб рекламните приходи са над 42 млн. лева. Интернет измества радиото и вече има 8% дял от пазара. Данните са по изчисления от рекламния мониторинг (следене и отчитане на рекламните площи и време) на TNS Tv Plan Garb и медия агенцията "Пиеро 97".
Прогнозата е за развитие на мобилната реклама и за продължаващ интерес към канали като Facebook и Google. В брутна стойност рекламният пазар (тв, преса, интернет, радио, външна реклама) за 2011 е почти милиард лева. Телевизията остава с най-голям дял и над 700 млн. лева брутни приходи. Радиото е с над 72 млн. лева, а външната реклама със 70 млн. лева.
Пресата (вестници и списания) е с над 150 млн лева (бруто). Иво Цеков от "Пиеро 97" обяснява, че списанията имат около 15% спад. Вестниците обаче отбелязват ръст около 5,11%, като той идва основно от публикуването на обществени поръчки и други обяви и реклами на държавни институции.
Красимир Гергов също посочва, че очакваните няколко големи кампании от държавата и обществените поръчки ще имат принос за ръст на пазара през тази година. Други допълнителни приходи се очакват покрай Евро 2012.
Сред основните проблеми е посочен дъмпингът и свалянето на цените "под допустимото дъно", за да се сключи сделка на всяка цена.
